플레이북은 단순한 안내문이 아니라, 크리에이터의 초안을 줄이고 브랜드 톤을 고정하는 작업 지시서입니다. 좋은 플레이북은 "무엇을 보여줄지", "무엇을 말하지 않을지", "어떤 예시를 따라갈지"를 한 번에 보여줍니다.

플레이북의 역할

• 브랜드가 원하는 메시지를 일관되게 유지합니다.
• 크리에이터가 촬영 전에 시행착오를 줄입니다.
• 승인 기준과 금지 표현을 미리 공유해 수정 왕복을 줄입니다.

훅 예시

첫 3초는 대부분의 숏폼에서 가장 중요합니다. 최소 3개 이상 준비하세요.

• 공감형: "이거 쓰기 전까지 몰랐어요."
• 권위형: "실무에서 이렇게 씁니다."
• 긴박형: "무료인데 왜 안 써요?"

훅은 과장보다 명확함이 중요합니다. 클릭을 유도하되 실제 사용 장면과 연결되어야 합니다.

필수 포함 요소

• 제품명과 핵심 기능
• 제품 URL 또는 추적 링크
• 실제 사용 장면 또는 설명 가능한 데모
• #광고 고지 문구
• 꼭 넣어야 하는 말과 빼야 하는 말

금지 표현

브랜드 안전을 위해 아래는 명시적으로 적어 두는 편이 좋습니다.

• 경쟁사 비방
• 검증되지 않은 최고 / 완치 / 무조건 등의 과장 표현
• 의학·금융·법률 효능을 단정하는 표현
• 사실 확인이 어려운 비교 문구

참고 포스트를 고르는 법

좋은 참고 포스트는 "왜 좋은지"를 설명할 수 있어야 합니다.

• 화면 구성
• 컷 전환 속도
• 자막 밀도
• 톤앤매너
• 제품 노출 방식

플랫폼별 링크 위치

플랫폼	링크 위치	주의
YouTube Shorts	설명란 + 고정 댓글	추적 신뢰도가 가장 좋음
Instagram Reels	바이오 링크 중심	캡션 링크만으로는 부족할 수 있음
TikTok	바이오 링크 중심	계정 조건에 따라 제약이 있을 수 있음